西部如何发展文化产业

肖怀德
　　

    目前，作为实现经济结构的战略转型和文化大发展大繁荣国家战略的重要内容，发展文化产业成为很多西部欠发达省份的一项重要战略任务，纷纷提出若干年之后实现文化产业增加值占GDP的5%，成为国民经济支柱性产业的目标。然而，理想很“丰满”，现实很“骨感”，面对人才、技术资源等诸多劣势，西部欠发达地区任务还异常艰巨，必须探索一条符合西部自身发展的“差异化”、“特色化”的发展之道。　
　　与发达地区相比，西部欠发达地区发展这些文化产业类型有着“先天不足”的劣势，主要表现在：文化消费观念落后，文化消费市场没有形成；配套政策、服务、设施和条件跟不上；人才、技术资源短缺，以技术、创意等为核心要素的现代文化产业和新兴业态发展受限。尽管有这些劣势，但西部地区有着历史文化资源丰富的独特优势。这里不仅是华夏文明的源头，如陕西的黄帝陵、甘肃天水的伏羲庙、半坡遗址都分布在这里；这里还是东西方文明交流的窗口，丝绸之路、敦煌莫高窟等见证着中西文明的交汇与融合。这里还是西周、秦、汉、唐等中国历史鼎盛王朝的都城所在，民间、民俗、民族文化可谓“百花齐放”。
　　文化产业，以文化人，以文促产，文化是灵魂。西部地区丰厚的文化资源要实现产业化转换，不仅需要引入创意、设计的力量，还需要通过商业模式、营销模式的设计，真正让这些文化资源“活化”成受当代消费者欢迎的文化产品。西部地区发展文化产业，可采用以下几条思路。
　　第一，依托西部当代特色旅游文化资源，推动文化与旅游的深度融合。西部地区自然人文旅游资源丰富，随着旅游经济由传统的观光旅游向文化旅游、体验旅游转变升级，西部地区丰富的历史文化遗址，奇特的自然景观和地貌，独特的民间风土人情，必将为游客带来一种全新的旅游体验。西部地区应抓从旅游深度拓展和旅游配套服务两个角度着力，通过开发演艺项目、打造活动与会议经济，把游客真正留下来并产生吃住行购娱等消费，延伸文化旅游产业链。
　　第二，充分发挥文化产业的版权价值，加大西部文化品牌版权开发力度。西部地区很多文化品牌具有不可替代性，蕴含着丰富的历史人文传统和艺术内涵，但是这些文化品牌并没有得到有效开发。文化产业与传统产业的一个显著区别在于文化产业的“版权”是核心，版权的意义在于将一个独特文化品牌通过授权的方式，以不同文化产品形态为载体，实现多次销售、多次传播，产生多重价值。目前美国好莱坞电影产业的收入来源中40%是靠票房，其他收入大量来自版权收入。西部地区应充分利用文化产业的版权特点，将拥有的特色文化版权与东部地区开展广泛的合作，走版权开发和“外销型”的路子，把西部文化推广到全国，甚至全世界。　
　　第三，引入创意设计力量，利用西部地区的廉价劳动力资源，大力发展民间民俗文化产业。西部地区民间民俗文化丰富，剪纸、香包、刺绣、印染等民间手工艺传承有序。西部民间民俗文化主要通过手工世代相传，但是由于缺少规模化生产和营销，缺少现代审美设计的融入，还只能停留在低端层面。台湾的法兰瓷、琉璃工坊等高端时尚消费品牌都是在传统民间工艺的基础上发展衍生而来。因此，只要合理设计，引入现代创意设计理念，成就一种西部新兴文化产业业态不是没有可能。
　　文化产业方兴未艾，西部欠发达地区虽然产业基础薄弱，但文化资源丰厚，在发展道路上，不能简单模仿，应充分挖掘自身优势，研究文化产业特点，真正探索出一条具有西部特色的文化产业发展之道。
　　(作者为北京大学艺术学博士、区域经济学博士后)　
　　

　　地域特色文化产业范例
　　■福建莆田
　　福建莆田的工艺美术行业在长期的发展中，形成了独具特色的工艺美术文化和扎实的产业基础，在全国占有重要地位。为进一步发展壮大产业，莆田创建了目前全国规模最大的工艺品专业市场——中国·莆田工艺美术城，占地面积460亩，总建筑面积47万平方米，由展示中心、展销区、公共服务配套设施等组成，可供1000多家企业入驻。工艺美术城以展销的形式，把木雕、石雕、民族民间工艺品等几大行业集聚起来，展现莆田传统工艺，并通过提供环境保障，引导资源整合，力求形成一个大型工艺品市场和旅游观光、休闲购物中心。工艺美术城已成为莆田的城市名片和文化旅游景点，并在福建省工艺美术版权保护工作方面发挥了重要作用。
　　■山东潍坊
　　每年4月举行的潍坊国际风筝节已成功举办了29届，成为一年一度的国际风筝盛会，吸引着大批中外风筝专家、爱好者及游人前来观赏、竞技和游览。整个风筝节期间，民族花灯展览、民族焰火等丰富多彩的民间传统艺术活动相继举行。游客可以看到明清时期典型的民间建筑四合院，及传统的风筝与木版年画作坊，并能观赏艺人们刻制年画、扎制风筝的技艺全过程。潍坊做足风筝品牌，建造了潍坊风筝博物馆，陈列展出历届风筝节的中外风筝佳作。从第16届开始，风筝节尝试市场化运作的办会模式，举办鲁台贸洽会、潍坊工业产品展销会等经贸活动。据不完全统计，风筝节期间，前来潍坊进行体育比赛、经贸洽谈、观光旅游、文化交流等活动的国内外宾客60余万人。
　　■河北吴桥　
　　吴桥以其源远流长的杂技历史、丰富多彩的杂技民俗、惊险奇绝的杂技节目，被国内外誉为“天下杂技第一乡”。为弘扬特色文化，变杂技优势为经济优势，吴桥县政府兴建了世界上唯一的杂技主题公园：吴桥杂技大世界旅游景区，集娱乐、参与、交流、表演、餐饮等多功能于一体，展示民俗精粹，尽显艺乡风情。吴桥杂技大世界与杂技学校、杂技民俗村已形成产业链条，目前已成为华北地区乃至全国独一无二的杂技旅游品牌精品。杂技旅游业已成为吴桥县域经济的支柱产业，旅游产业还从杂技旅游扩大到对外演出、杂技培训、旅游制品开发、交通运输、餐饮娱乐及其他旅游附属业，吴桥30万人有近10%的人从事杂技旅游或与其相关的产业。
　　

                                             （光明日报供稿 编辑 刘晓阳）