蔡武表示，在世界范围内文化思想激荡碰撞的新形势下，推动文化走出去，是增强中国文化软实力的重要途径，不仅可以向世界全面介绍中国优秀文化，展示中国改革开放的真实面貌和中国民众的精神风貌，也能推动不同文明间的交流与对话，增进中国人民与世界各国人民的了解、理解和友谊。
蔡武指出，文化走出去要在提升品质和内涵上下功夫。“我们要下功夫研究文化交流的规律，找好接口，走出去的文化产品应该既是我们想要的，又是人家容易接受的、易理解的。”他并强调，文化走出去要推进“品牌化发展”，从深化内涵，提升品质，加快培育一批优秀文化艺术人才、文化企业和文化产品上找突破；同时要强化“系统化运作”，分领域、分层级逐步建立对外文化交流系列数据信息资料库和品牌库，扶持并培育一批知名的外向型“拳头”文化产品和文化企业，加强对外文化交流和贸易基地建设。
中国对外及对港澳台文化交流与贸易不断拓展，展示“文化中国”新形象的“欢乐春节活动”在全球80多个国家、140多个城市共同举办了300多项活动，受到好评。“中国文化年”相继在德国、土耳其、美国、澳大利亚等国家举办，而尼日利亚等四国建立的海外中国文化中心稳步推进，彰显中国文化魅力。
随着中国经济社会的不断发展，文化市场日益繁荣。以艺术品市场为例，据统计，2011年中国交易品市场交易总额已达2098亿元人民币，其中艺术品拍卖交易总额达975亿元，列世界第一。有文化领域学者指出，文化市场的繁荣不仅为中国文化的持续发展提供了动力，更为对外“文化中国”新形象的塑造奠定基础，“‘文化中国’需要我们有更多的文化形式、文化作品等让海外人士借此更多知晓中国。”
据了解，在对外及对港澳台文化交流方面，中国将相继举办“中泰一家亲”、俄罗斯中国文化节，在拉美国家举办“华裔新颜”等活动；同时完成马德里、莫斯科和曼谷等3个海外中国文化中心揭牌运作等。
（编辑 马翠华）