核心提示： 孙 仲董卿以制作人、主持人双重身份推出的文化类节目《朗读者》在央视一套开播后，受到了广泛好评，连日来不断有媒体载文盛赞。《朗读者》没有炫目的舞美，没有靓眼的表演，没有催泪的煽情，只有嘉宾们安静的朗读...
孙 仲
董卿以制作人、主持人双重身份推出的文化类节目《朗读者》在央视一套开播后，受到了广泛好评，连日来不断有媒体载文盛赞。《朗读者》没有炫目的舞美，没有靓眼的表演，没有催泪的煽情，只有嘉宾们安静的朗读声，首播便获得了豆瓣9.4分的高评。以第一期为例，开场有李云迪的钢琴伴奏，结尾有台湾民谣之父胡德夫的演唱，中间有艺术家濮存昕、企业家柳传志、医务志愿者蒋励、96岁高龄的翻译家许渊冲、来自成都“鲜花山谷”的一对普通夫妇等“明星+素人”的倾情朗读，再加上董卿的完美主持，不仅带给观众耳目一新之感，也让观众获得了文学上的享受和心灵上的震撼。嘉宾们朗读的内容，无论是诗歌，还是散文，抑或是家书等，都围绕“遇见”这一主题，且以情为重，深深打动着观众，感染着观众。每位嘉宾在朗读前与董卿的交谈，尤其是所讲述的人生经历，同样很精彩。就连无形之中产生的常识传播效果，也成为观众们津津乐道的方面，比如不少人感慨，濮存昕在提到老舍时一直在说老舍（shè），原来不是老舍（shě）是念老舍（shè）……总而言之，《朗读者》算得上一炮打响，获得了收视率和口碑双丰收，也成为央视继《中国汉字听写大会》《中国诗词大会》之后，又一档标志性、现象级文化节目。照此走下去，必将受到越来越多的观众的欢迎，也必将在文化传承上发挥越来越大的引领作用。
但是，不得不提的是节目中的广告太多，商业味太浓，又让人觉得美中不足，同时也担心因此冲淡了其文化味。
《朗读者》除了片头片尾以及中间插播的常规广告以外，还有很多植入性广告，非常扎眼和刺耳。尽管广告的商家只有一个（某汽车制造企业），广告的内容也很简单（汽车的名称、商标、照片、模型及宣传口号），但几乎一刻不停地轮番出现在观众视野里，实在让人受不了。比如，电视屏幕的右下方，通常打出的是正在播出的节目或剧目的名称，而《朗读者》播出过程中的屏幕右下方，打出的却是广告——大大的车身照片，下方是车的名称及款式。而且长时间出现在那里，有时感觉就像是节目画面的一个组成部分。即使偶尔换成了节目的名称，“朗读者”三个字的上方也紧贴着一行广告——汽车名称与商标。再比如，舞台背景中有一左一右两个大大的“朗读者”名称字样，每个名称的上方都有汽车名称与商标，而且时不时地以特写镜头出现在电视画面里。这种把广告和栏目名称捆绑在一起的做法，与其说是广告策略，不如说是强行宣传，让观众想不看都不行。
节目中，有一个环节是主持人在每一位嘉宾登场朗读之前，先在第二现场对其进行访谈。而在访谈室里正对着镜头的那面墙上，左上方有汽车名称及商标，中间悬挂了一台大电视，电视里循环播放第一现场的舞台背景，也就自然要出现“朗读者”的名称字样及其上方的汽车名称与商标了。董卿和嘉宾之间的茶几上，还摆放了一个汽车模型，跟电视屏幕右下方不停出现的车身照片一模一样。更有甚者，有几次，电视屏幕右下方的车身照片，和茶几上的汽车模型，还有墙上大电视里的广告画面，以及左上方的汽车名称与商标，四者竟然同框，形成左中右、上中下多位一体的全覆盖广告画面。如此精心设计，真是把广告做到了家。这些还不算，主持人在介绍每一位嘉宾之前，都要先来一句“行有道，达天下。这里是××汽车独家冠名播出的《朗读者》”，以“朗读”方式再为汽车厂家做一次广告。而电视屏幕下方的横向移动字幕，也不时打出围绕该汽车的广告语及性能介绍。甚至每一位嘉宾出场时，后期配上去的嘉宾姓名及身份简介，也是以汽车照片拖曳出来的方式……
观众能理解制作电视节目离不开广告费支撑。但是，过度依赖广告，甚至是屈从于广告，这就有点说不过去了。尤其是作为文化类节目，更不该因广告太多而打了折扣，掉了身价。尤其是一些收视率比较高的选秀类节目，完全被商业绑架，非常令人遗憾。比如某喜剧类选秀节目，从主持人的串联词，到演员的开场白、结束语，甚至是表演过程中的台词及包袱设计，都赤裸裸地为某手机做广告，几乎把节目当成了手机大卖场。而作为央视，尤其是作为《朗读者》这样的高层次文化节目，不该被广告困扰吧？广告太多，既冲淡了节目的文化味，也有可能让观众反感，那就得不偿失了。
文艺不能做市场的奴隶，自然包括电视节目不能被商业绑架。《朗读者》之类的文化节目，为什么不可以远离广告或少些广告呢？我相信，如果真能摆脱广告束缚的话，《朗读者》必将更纯粹，更耐看，更受欢迎。
（编辑 初凌宇）