核心提示： 张 卉 在西班牙作家塞万提斯的名著《堂吉诃德》里，堂吉诃德是个正直的人，他有理想与激情，无奈的是，他沉醉在骑士小说的幻想中，想把传奇与现实生硬地嫁接，读者看着是喜剧，对他来说却是一个悲剧。而现实中...
张 卉
在西班牙作家塞万提斯的名著《堂吉诃德》里，堂吉诃德是个正直的人，他有理想与激情，无奈的是，他沉醉在骑士小说的幻想中，想把传奇与现实生硬地嫁接，读者看着是喜剧，对他来说却是一个悲剧。
而现实中，这样的事竟然还真的有。随着电视剧《琅琊榜》的热播，竟然有多地声称电视剧里的“琅琊山”就在当地，并纷纷拿出了证据，有的还捷足先登，把原本已传承多年的牌匾换下，换上了一块“琅琊阁”的牌子。争抢一部架空历史的电视剧里的地名，虽然看起来莫名其妙，背后的利益却很清晰：当地的旅游业想借着热播的电视剧搭一趟顺风车。想想前几年，花木兰故里有人争，花果山在哪儿有人抢，连西门庆故里大家也不放过。各地都想借着这些招牌，提升当地旅游业的知名度，借此拉动旅游业的发展。
平心而论，“文化搭台、经济唱戏”的思路也没什么错，毕竟，旅游总是要和文化连在一起才有看点，各地挖空心思地寻找文化寄托也是正常的思路。但像争夺“琅琊山”一样，争夺各种故里、故居的所在地，有多少人真正感兴趣？当地旅游业真的能有翻天覆地的变化？恐怕这些都不太乐观。
其实文化部与国家文物局曾联合下文，要求不宣传有争议、未认定的名人故里，不命名虚构人物故里，严禁利用反面或负面人物形象举办主题文化活动等。但是，有些地方像是景观池里的游鱼，一有饵食便蜂拥而上，想的不是在旅游服务、景点开发上动脑筋，而是打破脑袋去抢一个“身份证”，让景点都透着一股浓浓的山寨气息。长此以往，中国的旅游产业又将呈现怎样的面貌？
文化和娱乐还是有区别的。文化大多需经久沉淀，娱乐则稍显浮光掠影，我们还是应当多做文化的文章，别把娱乐和文化弄混了，否则就真的变成当代的堂吉诃德了。其实提升旅游产业有很多办法，傍上热播电视剧恐怕未必是最好的一项，还是应该换个思路试试。
（编辑 周强）