电影导演怎就成了“水军都督”

 张成
　　

   “你见，或者不见，我就在那里，谩骂喧嚣；你看，或者不看，分就在那里，不公不正。”这两句“歪诗”恰如网络水军的真实写照。日前，电影导演陆川承认雇佣网络水军保护自己的新片《王的盛宴》不被竞争对手的水军给“灭掉”，此事曝光，舆论哗然。曾几何时，网络水军成为电影营销的一支暗黑力量。网络水军，据百度百科词条解释，是网络最近衍生出的一种新职业，以注水发帖来获取报酬。每部热门电视剧、电影上映之时，就有人在网络上发帖招募水军，攻击或赞美该剧。陆川指出了自己的水军与一味“黑”他人的水军不同，自己的水军主要是“泼白水”，找补回对手水军对《王的盛宴》的无端恶意中伤，同时坚持绝不抹黑他人的底线。这不禁让人纳闷，堂堂电影导演怎就成了“水军都督”？

　　其实，网络水军在很多商业领域都被广泛应用，正如百度百科上所介绍的，网络水军在发挥正面作用的同时，负面影响也显而易见。它可以帮助幕后的商业企业，迅速地炒作恶意信息并打击竞争对手（网络打手），也可以为新开发、新成立的网络产品（如网站、论坛、网络游戏等）提高人气、吸引网民关注和参与。电影作为一种文化商品，自然也不例外。同时，电影因为自身的文化属性，口碑显得更为重要，如观众进了影院，不管好不好看，都不可能退票；即使是一部制作精良的电影，也有可能因为类型不对口，而不讨一部分观众的喜欢。因此，出于电影自身的特殊性，在映期内尽量地整合口碑，引导观看舆论显得至关重要，自然而然，网络水军的重要性在某些发行方、制片方乃至导演眼里，也就非比寻常。不仅《王的盛宴》，《一九四二》等电影也遭到水军抹黑。

　　然而，雇佣水军真的能提高电影的票房吗？能提高到什么程度呢？随着电影市场的细分和纵深发展，观众的口味、文化自觉度越来越高，微博、豆瓣、时光网上水军刷分用的新注册账号都难逃网友的法眼，越来越多的观众不仅仅看影片在上述网站的评分，还更关注这些打分人员的构成，水军赤裸裸地刷分，可能造成观众的逆反心理，事与愿违。对于看什么无所谓，纯粹去消费电影的观众，这种不确定的因素就更多，一张吸引眼球的海报或者大牌明星可能都比这些水军的帖子更有吸引力。

　　事实上，并无明显的证据证明网络水军的幕后指使者可以提高自己的票房。打分的制度、网上论坛的火爆为水军的滋生提供了温床，但也说明观众对影片口碑的重视，今年北师大推出的“中国都市影像消费生态研究报告”中也提到了口碑的至关重要。有的片方黑掉他人的片子，无非为了间接提高自己的口碑，但这既不合法，还有可能搬起石头砸自己的脚。

　　要解决网络水军的负面问题，相关部门应加强监管，对于片方，归根结底还是要拿好片子说话。此外，配套的打分制度和引导机制也很重要，比如豆瓣、时光网等影评重镇应大大降低新注册账号的打分权重；同时还应采用对应的技术手段屏蔽掉水军的评论；而且影评界需要更多专业的、客观的、负责的、多元的职业影评人出现，作出公正的影片评价和对观众的积极引导。而这些，都是为了避免让更多的导演沦为“水军都督”。

                                                                   （编辑：一鸣）