核心提示： 彰显文化魅力 激活发展动能 本报记者 胡 健 程远州 洪秋婷 5月27日，第二十届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（以下简称“文博会”）落下帷幕。本届文博会继续以线下为主、线上同步展示交易的方式...
彰显文化魅力 激活发展动能
本报记者 胡 健 程远州 洪秋婷
5月27日，第二十届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（以下简称“文博会”）落下帷幕。本届文博会继续以线下为主、线上同步展示交易的方式举办，进一步扩大展会规模，全面提升国际化、市场化、专业化、数字化水平，努力打造国际文化产业头部展和最具影响力的文化产品贸易平台。
本届文博会共有6015家政府组团、文化机构和企业线上线下参展，其中3076家线下参展；第十五次实现31个省区市及港澳台地区全部参展；60个国家和地区、302家海外展商线上线下参展；超12万件文化产品、4000多个文化产业投融资项目在现场进行展示与交易。
砥砺二十载，文博会已成长为我国文化产业领域规格最高、规模最大、最具影响力的展会之一，也成为全球文化消费新体验的“展示窗”，不断激活文化产业高质量发展的新动能。
数字技术赋能，文化新业态百花齐放
与数字人互动、看人工智能直播、体验虚拟现实场景……本届文博会全面展示数字技术在文化产业领域的广泛应用，一系列文化新业态、新产品和新服务，为观众开启了一场精彩纷呈的文化之旅。
本届文博会吸引了历届全国文化企业30强，以及海内外超220家头部文化企业参展。为突出展示数字新技术在文化场景的应用，设立“影视·出版·版权·游戏电竞”展，展示实施国家文化数字化战略和科技赋能文化产业取得的成果；为推动数字文化产业与其他产业深度融合，首次设立“艺术·设计·国潮”展、“文旅融合·文化消费”展等主题展区，推动艺术设计数字化。
在文化产业综合馆南京展位，观众可以穿戴VR设备，漫游“元宇宙”里的金陵小城，沉浸式体验金陵风雅文化；在内蒙古展区，卡通小马形象的文旅虚拟数字人娓娓道来，向观众一一介绍内蒙古的特色美食与知名景点；在广东展区“大模型产业应用厅”内，“数字藏经洞”可以让观众“穿越”到不同历史时段，“亲历”敦煌莫高窟藏经洞的前世今生……
“科技+文化”催生出丰富的新业态，沉浸式、体验式、互动式新场景，为消费者带来优质的消费体验，吸引观众前来打卡，整个展期人气居高不下，主会场单日参观人数首次突破14万人次。
深化文化交融，国际“朋友圈”持续扩大
土耳其挂毯、伊朗珐琅彩、澳大利亚“澳白”珍珠、老挝文创咖啡……文博会上，丰富的外国展品琳琅满目，异域风情浓厚，参展商热情洋溢地向人们推荐特色产品。
本届文博会首次设立国际文化贸易展，进一步扩大国际“朋友圈”。国际展区面积从上一届的3000平方米扩大到2万平方米，线上线下参展的国家和地区由上届的50个增加到60个，302家海外展商参展，108个国家和地区、3万余名海外专业观众线上线下参会。
广泛开展国际合作，秘鲁、土耳其、古巴、巴基斯坦、老挝、希腊等18个驻华使领馆组团参展。英国爱丁堡市市长率9家优秀企业代表团亮相文博会。作为全球规模最大的出版行业展会，德国法兰克福书展首次携特色图书亮相文博会，展示了全球出版业的发展趋势和创新成果。
在国际文化贸易展上，雅文传媒、咏声动漫等一批头部文化企业也携网文、网剧、网游等文化出海“新三样”，向世界展现出中国文化产业发展的勃勃生机。“我们的原创动画系列作品《熊出没》已在130多个国家和地区院线、流媒体平台播映，刷新国产动画在海外的票房纪录。”华强方特文化科技集团执行总裁尚琳琳说。
强化交易功能，促进文化产品走向市场
本届文博会着重加强交易功能，注重搭建多元贸易平台，配套交易活动场次大幅度增加，让文化产品由展台走向市场，变成“订单”，实现文化繁荣与产业发展的深度融合。
聚焦“首展”“首秀”“首发”，本届文博会期间，仅创新项目与新品发布会就有117场，为国内外新产品、新项目提供“首秀”平台。此外，还举办了“文博会消费季”、文博会礼物甄选大赛和20多场招商会、推介会、订货会等重大配套活动；举办文化产业招商大会、各地政府组团的招商推介及签约活动；设立文化投融资展区，邀请金融机构参展，打造文化投融资服务平台；设立演艺专区，为全国演艺精品搭建展示和交易大舞台。
为做强线上平台交易，开拓销售渠道，本届文博会首次上线自建电商商城“文博购”，全程为展商、展品提供进驻和云端交易等一站式服务，还开辟了“展会+直播+电商”新模式，专门设置了直播街、直播长廊。
本届文博会组委会办公室常务副主任李强强介绍，文博会将深化与头部出海电商平台合作，并联合深圳跨境电商协会，帮助企业对接海外市场，促进更多的跨国文化贸易和投资机会。
《 人民日报 》（ 2024年05月28日 07 版）
（编辑 王俪）