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动画片《熊出没》剧照。 |
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海南旅游文化国际形象推广吉祥物波波椰。 |
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动画片《大头儿子和小头爸爸》剧照。 |
党的十八大以来，我国动画创作与生产持续呈现稳步发展的良好态势，在产量和质量方面都有明显提升，类型和题材日趋多元，关注与消费群体日渐增多，电视动画行业人才展现出可喜的创作水平。当前，中国动画产业正步入最好的时期。
受众群体拓展
十年来，动画作品的关注人群早已超出以往主要是儿童和青少年的范围，更多成年人甚至老年人也都爱看动画作品。更值得一提的是，以往儿童和青少年更多地关注国外的动画片，但近些年来，随着国产动画制作水平的提高，国产动画形成热潮，关注度得到大大提升，国产动画作品时常刷新收视纪录，电影票房也不断创出新高。
同时，由于整个社会对动画的持续关注，制播单位纷纷加大对各个项目的投入，特别是互联网公司加入动画行业后，为我国动画的发展提供了多方面助力，包括扩大市场、拓展受众群体、提供网络视频收看便利等，拉动了动画用户的快速增长，成为促进国产动画发展的重要力量。
产业规模扩大
动画热的出现，离不开政府的大力支持，有关部门颁布了各种相关政策，全国各地经常举办各种相关活动，为动画产业营造了良好的创作环境和发展空间，使我国动画产业规模持续扩大，产业结构不断优化，市场快速成长，整个行业健康发展。
虽然我国动画行业市场化起步较晚，但动画人在工作中边干边学，一步步完善了相应需求。十年来，动画产品、品牌和动漫元素等市场化操作逐渐走上正轨，还出现了“方特”等一批以国产动漫元素打造的游乐园，不仅满足了动画受众的娱乐需求，同时也为全面完善动画产业链起到了积极作用。如今，各地各单位还常常选用动画形象作为代言人，这也是动画在市场化方面的进展之一。各地各单位的形象代言人通常都是阳光、活泼、欢乐的形象，是该地独特的文化名片。如海南旅游文化国际形象推广吉祥物波波椰、陕西省历史博物馆形象代言人唐妞等。这些动画形象突出了当地的文旅特色，形成了新的宣传热点，增加了旅客的旅游乐趣，丰富了旅游产品，收到了很好的成效。
作品精益求精
创作上，中国动画不断突破创新，制作方面精益求精，将科技与艺术更好地结合，画面效果有了很大提升。十年来，动画作品的成功案例不断涌现，越来越多动画片得到市场肯定，受到观众欢迎。在电视台和网络平台上，“熊出没”“大头儿子和小头爸爸”等优秀电视系列动画片有效拉动了收视率，《十万个冷笑话》《西游记之大圣归来》《熊出没之雪岭熊风》等多部优秀国产动画电影广受好评。
更令人欣慰的是，伴随着良好的播出效果，一些系列电视动画片取得了很好的经济效益。近年来，随着动画创作水平的提高，再加上网络播出平台的出现，部分多年来凭借热情和信念顽强坚守动画园地的生产制作团队，经济效益相较过去有了明显提高。动画电影的票房增长更为明显，如2011年国产动画电影票房共约4亿元，到2021年国产动画电影票房已达约30亿元。近十年来，票房过亿元的动画电影比比皆是，其中《哪吒之魔童降世》以超过50亿元的票房位居国产动画电影榜首。
纵观国内动画产业，2012年总产值约为760亿元，2020年已提高到超过2200亿元。动画产业收入的提高，为动画作品的持续生产创作提供了必要条件，也增强了动画人的信心，坚定了他们的信念：只要创作出更多优秀作品，得到业内外肯定，整个动画行业就能保持良好的发展势头，创作队伍、创作环境也一定会越来越好。
人才不断成长
为了使整个动画行业健康发展，拥有更强的创作后劲，中国电视艺术家协会卡通艺术委员会努力发挥行业专业平台的作用，近年来举办了多期动画创作人员培训班，努力培养动画人才，扩大创作者队伍，提升动画人的创作水平。在对创作人员的培训中，不仅注意提高他们的专业知识和技能，同时也加强基础理论学习，坚定文化自信，弘扬民族精神，促进青年动画人将正确的价值观与生动的艺术创作相结合。有了合格的创作队伍，才能创作出更优秀的动画作品，寓教于乐。
回顾动画行业这十年的变化，我们看到，动画行业取得了可喜的成就。我们也相信，动画人将乘势而上、奋发有为，坚持以人民为中心的创作导向，努力创作出更多精品力作，迎来更多收获满满的十年。
（作者为中国电视艺术家协会卡通艺术委员会主任）
（编辑 琼文）